Európa körforgásos gazdaságra való átállása új elvárásokat támaszt a termékekkel és szolgáltatásokkal szemben. A termékeknek tartósabbnak kell lenniük, hatékonyabban kell felhasználniuk az erőforrásokat, kevesebb veszélyes anyagot kell tartalmazniuk, és életciklusuk végén kevesebb hulladékot kell eredményezniük. A fogyasztóknak ezzel párhuzamosan megbízható információkra van szükségük ahhoz, hogy eligazodjanak a környezetvédelmi állítások egyre szélesebb körében.